Het ontstaan
Bulgari, opgericht in Rome in 1884, ontwikkelt in de jaren veertig een techniek die bekend wordt als Tubogas: platte, flexibele metaalbanden zonder soldeer, gevormd rond een kern die na afronding wordt verwijderd. De eerste generatie Serpenti — armbanden en horloges — is direct uit die techniek geboren: de wikkelband suggereert een slang, met een kleine kop aan het uiteinde en soms een staart die parallel meeloopt.
In de jaren vijftig en zestig groeit de figuratieve slangvorm uit tot een van de handtekeningen van het huis. De vroegste bekende publieke draagster is Elizabeth Taylor, die in de vroege jaren zestig een Serpenti-armbandhorloge draagt op de set van Cleopatra — een moment dat internationaal grote publiciteit trekt en de lijn definitief plaatst als icoon van de naoorlogse Italiaanse joaillerie.
Vanaf de late jaren zeventig verbreedt de lijn naar rings, kettingen, hangers en oorbellen met een meer geabstraheerde slangvorm. In het huidige assortiment loopt de lijn door in meerdere sub-families — Serpenti Viper, Serpenti Seduttori en verwante series — met een bandbreedte van dagelijkse-draag tot haute-joaillerie topstukken.