Het ontstaan
B.zero1 wordt in 1999 gelanceerd ter afsluiting van de twintigste eeuw en als introductie van een sieradenidentiteit die het huis in het nieuwe millennium wil dragen. Het ontwerp is een direct citaat van het Colosseum in Rome: een cilindrische vorm opgebouwd uit meerdere concentrische banden, met aan de zijranden de merknaam in de karakteristieke huisletters — hetzelfde principe dat het Colosseum als bouwwerk gebruikt in zijn verdiepingen.
De vroege campagnes benoemen het huis expliciet als 'sculpture wearable' — draagbaar beeldhouwwerk — en positioneren de lijn tussen sieraad en architectuurcitaat. Voor de tweedehandsmarkt is dat een relevante achtergrond: verzamelaars behandelen de lijn met een zekere premie voor het conceptuele karakter, meer dan bij vergelijkbare moderne uitvoeringen zonder duidelijk kunsthistorisch referentiepunt.
In de twee decennia daarna is de lijn uitgebreid met samenwerkingen met eigentijdse ontwerpers, met bredere en smallere uitvoeringen, met keramiek- en steenversies (marmer, keramiek, mother-of-pearl), en met pavé-varianten. Elke sub-serie heeft een eigen verzamelaarsprofiel opgebouwd.